A Soneda A Casa da Beleza promove, no 27 de janeiro, o primeiro Clean Beauty Day, evento dedicado à discussão, experimentação e fortalecimento da beleza limpa (clean beauty) no Brasil. O encontro acontece no rooftop da flagship da Avenida Paulista e deve reunir cerca de 70 influenciadores e jornalistas especializados no segmento, consolidando a Soneda como uma das principais impulsionadoras dessa tendência no varejo nacional.
A ascensão da beleza limpa reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor brasileiro, cada vez mais atento ao impacto ambiental e social de suas escolhas. Produtos com ingredientes naturais ou biotecnológicos, livres de substâncias controversas, embalagens ecologicamente corretas e rótulos transparentes são hoje altamente valorizados.
Nesse cenário, marcas que demonstram compromisso genuíno com sustentabilidade, responsabilidade social e inovação ganham vantagem competitiva. Ao promover o Clean Beauty Day e estruturar um hub dedicado ao tema, a Soneda reforça seu papel como agente de transformação do varejo de beleza, conectando consumidores, empreendedores e tendências globais.
“O Clean Beauty Day nasce como um espaço de troca, aprendizado e conexão, mas também como uma afirmação do nosso compromisso com um futuro mais consciente para o setor de beleza”, destaca Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda.
Pioneirismo e aceleração do clean beauty
A Soneda vem se posicionando de forma pioneira nesse movimento. Em 2023, a companhia criou o Hub de Aceleração Clean Beauty, iniciativa voltada ao desenvolvimento e à escalabilidade de marcas alinhadas aos princípios da beleza limpa. Após a fase inicial de estruturação, a escalabilidade das indústrias participantes aconteceu nos últimos dois anos, com foco nas categorias de Tratamento Capilar, produtos para o Corpo, SkinCare, Maquiagem e Banho.
O programa, segundo Daniel Kamachi, diretor Comercial da Soneda, tem como objetivo revelar novas empresas e produtos para o mercado, especialmente pequenas e médias empresas (PMEs), que são a base do ecossistema de clean beauty no Brasil. Uma das exigências do hub é que 80% da formulação dos produtos seja composta por materiais naturais, reforçando o compromisso com sustentabilidade, segurança e transparência.
Desafio das pequenas marcas
Segundo Daniel Kamachi, o crescimento do segmento é puxado majoritariamente por pequenos fabricantes, que enfrentam desafios para ganhar escala e visibilidade no varejo.
“O mercado de clean beauty é fomentado, em grande parte, por pequenas companhias. São empresas com boas ideias e produtos relevantes, mas que não conseguem escalar por falta de contexto, orientação e estratégia. O Hub de Aceleração vem justamente para estruturar melhor esse setor e dar visibilidade aos negócios dos empreendedores que movimentam esse rico mercado”, afirma.
O evento ocorre em um momento de forte expansão do setor, como aponta a Beauty Fair. O mercado de clean beauty cresce cerca de 13% ao ano no Brasil, ritmo significativamente superior ao do mercado de beleza convencional, que avança em torno de 4% ao ano. Até 2028, a expectativa de crescimento nesse segmento é superior a 50%, impulsionado principalmente pela demanda por produtos sustentáveis, naturais e com rótulos mais transparentes.