Os produtos japoneses de beleza vivem um novo momento no Brasil. Impulsionados pelo interesse crescente na cultura, pela busca por rotinas de skincare mais eficientes e pela influência das redes sociais, itens de JK-Beauty conquistaram espaço nas prateleiras e na rotina dos brasileiros. Marcas tradicionais do Japão, conhecidas pela tecnologia, qualidade e inovação, ganharam protagonismo em um mercado que valoriza cada vez mais produtos orientais.
É neste cenário que a Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/), uma das maiores redes especializadas em cosméticos do país, faz sua estreia na 27ª edição do Festival do Japão, considerado o maior evento de cultura e gastronomia japonesa do mundo. O evento, que neste ano tem como tema “Kizuna – Laços que unem”, acontece entre os dias 10 e 12 de julho, no São Paulo Expo, e deve repetir o sucesso da edição anterior, que reuniu 187 mil visitantes.
A participação no Festival do Japão reforça o posicionamento da Soneda como uma das principais referências em beleza oriental no Brasil. A companhia apresentará ao público um portfólio com algumas das marcas asiáticas mais desejadas pelos brasileiros, como as japonesas Fino, Tsubaki, Senka, &honey, Bioré, Melano CC e a coreana Medicube, além de outras referências em skincare e haircare.
O estande também contará com um espaço para venda de produtos da Daiso Japan, ampliando a experiência dos visitantes com itens tradicionais do varejo japonês. As marcas Soneda e Daiso são parceiras desde 2021. Hoje, atuam em conjunto em praticamente toda a rede, com mais de 50 lojas, mas nas lojas do Shopping Praça Nova, em Araçatuba, Boulevard Shopping Bauru e Shopping Vila Velha elas atuam em um modelo híbrido, com as duas bandeiras compartilhando o mesmo espaço e equipe de atendimento. A Soneda é o canal exclusivo da multinacional japonesa no segmento de perfumaria no país.
Mais do que comercializar produtos, a Soneda leva ao evento a proposta de aproximar o público da autêntica experiência da beleza asiática, consolidando seu papel como porta de entrada para as principais tendências vindas da Ásia, especialmente do Japão e da Coreia. “Com o festival queremos fortalecer ainda mais a nossa marca como a principal referência em beleza oriental no Brasil e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso dos consumidores aos produtos que eles desejam conhecer e experimentar durante o evento”, afirma Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda A Casa da Beleza (foto à esquerda).
Organizado pela Federação das Associações de Províncias Japonesas no Brasil (Kenren), o Festival do Japão celebra as tradições nipônicas por meio da gastronomia, cultura, turismo, tecnologia e entretenimento. Pela primeira vez, a beleza oriental ganha ainda mais protagonismo com a presença da Soneda, que leva ao evento a mesma curadoria de produtos encontrada em suas mais de 50 lojas e que ajudou a consolidar a empresa como uma das principais portas de entrada dos brasileiros para o universo dos cosméticos asiáticos “No festival, estaremos em um ambiente que reúne pessoas apaixonadas pela cultura japonesa e asiática, o que torna essa conexão ainda mais especial”, argumenta Rafaela Kamachi.
Serviço
Festival do Japão 2026
Data: 10 a 12 de julho
Local: São Paulo Expo – São Paulo (SP)
Endereço: Rodovia dos Imigrantes, km 1,5
Informações: https://www.festivaldojapao.com/
SOBRE A SONEDA PERFUMARIA (www.soneda.com.br)
A Soneda A Casa da Beleza foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem cerca de 50 lojas distribuídas por 22 cidades: São Paulo, Atibaia, Araçatuba, Amparo, Bauru, Campinas, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Itupeva, Taboão da Serra, Santos, Guarujá, Praia Grande e Vila Velha. No total, emprega mais de 1 mil funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas.
Mensalmente, a rede atende mais de 700 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.