A Secretaria de Turismo e Viagens de São Paulo (Setur-SP) está investindo na construção da identidade e no posicionamento dos destinos turísticos do Estado por meio da criação de marcas específicas para cada região. Esse trabalho envolveu a análise dos atrativos de cada local, dados do setor e entrevistas detalhadas com o público que visita e reside nas regiões.
A primeira marca lançada foi “Vem pro Vale”, para o Vale do Ribeira. Essa marca explora a mística das cavernas e áreas de preservação ambiental da região, que oferece uma variedade de atrativos para diferentes interesses, como praias, parques florestais, cachoeiras, trilhas, observação da fauna e flora, entre outros.
Em Ribeirão Preto, foi lançada a marca “Raízes do Campo”, destacando a força da produção artesanal e do agronegócio associados ao turismo na região conhecida como Mogiana, no norte do estado. Essa região é conhecida por suas feiras e eventos relacionados ao agro e também se tornou um destino para grandes shows de música. O parque hoteleiro atende a diversos públicos, desde hospedagens em sítios e ranchos até hotéis cinco estrelas.
Em Botucatu, foi lançada a marca “Encantos da Cuesta”, que destaca as belezas naturais dos municípios localizados entre os rios Tietê e Paranapanema. A região é marcada por paisagens com encostas rochosas, oferecendo atrativos como a represa do Jurumirim, o Gigante Adormecido e a Pedra do Índio. Há também opções de hospedagem, eventos religiosos e atividades relacionadas à espiritualidade.
Em Campos de Jordão, foi apresentada a marca “Mantiqueira-me”, que explora o clima frio de montanha e o turismo rural da Mantiqueira Paulista, abrangendo municípios como Campos do Jordão, Monteiro Lobato, Pindamonhangaba, Santo Antônio do Pinhal, São Bento do Sapucaí e São José dos Campos. A região oferece opções de ecoturismo, com picos, trilhas e cachoeiras, além do turismo de contemplação, com mirantes estruturados para visitação. As pequenas cidades da região também encantam os visitantes com sua arquitetura e gastronomia local.
O objetivo do lançamento dessas marcas é ampliar o potencial de cada região, tornando-as mais competitivas e criando laços emocionais com os visitantes. Esse trabalho tem revelado vocações e criado sinergias entre os municípios, muitas vezes levando à descoberta de novas oportunidades de negócio e uma maior consciência sobre a identidade e objetivos de cada região.
Além das marcas, foram produzidos vídeos promocionais com os principais pontos turísticos dos municípios e um guia da marca, fornecendo informações estratégicas e diretrizes para potencializar a comunicação. Diversos interlocutores regionais foram entrevistados durante o processo, incluindo gestores de equipamentos turísticos, rede hoteleira, restaurantes, guias de turismo e produtores de mais de 40 municípios impactados diretamente pela ação.
