O ponto de partida do livro Comunicadores S. A. (Matrix Editora), de Fernando Morgado, é a vida de oito dos maiores comunicadores de todos os tempos, enfatizando os momentos e as decisões que fizeram essas figuras tornarem-se bem-sucedidas – tanto do ponto de vista artístico quanto comercial.
Ana Maria Braga, Faustão, Gugu Liberato, Luciano do Valle, Luciano Huck, Ratinho, Raul Gil e Silvio Santos são reunidos em um texto leve e objetivo, que narra sucessos e fracassos e a visão empreendedora de cada um deles.
De todos os talentos que um canal de TV possui, os apresentadores ocupam posição de destaque. A partir do carisma que possuem e da credibilidade que constroem ao longo do tempo, eles formam uma conexão com a audiência que não se compara àquela estabelecida por outros tipos de figura pública. Mais que entreter, é preciso convencer espectadores a permanecerem ligados neles, a pensarem como eles e a comprarem aquilo que eles recomendam. O campo desses profissionais é imenso, o que se traduz em elevadíssimos níveis de popularidade e de ganhos financeiros. São, de longe, os mais bem pagos da televisão. Não raro, ganham muito mais que seus próprios chefes.
Parte de todo esse dinheiro é investido pelos apresentadores na abertura dos mais diferentes tipos de empresa – de agências de propaganda a indústrias, por exemplo. Assim, podem ampliar suas fortunas, fortalecer suas posições nos canais em que atuam – intermediando a vinda de anunciantes ou se transformando em patrocinadores dos seus próprios programas – e garantir uma vida mais rendosa e ativa depois que deixarem os palcos.
Mas para empreender, dinheiro só não basta. Há de se ter vocação e espírito de liderança. E um apresentador deve, antes de tudo, ser um líder tanto da plateia que o acompanha quanto da equipe que trabalha ao seu redor. Há de ter também uma poderosa rede de contatos, algo que é muito facilitado pela exposição no vídeo.
A partir dos casos apresentados, é possível observar os fatores que permitiram a essas figuras construírem carreiras cujo saldo, principalmente no aspecto financeiro, é indiscutivelmente positivo.
O livro traz informações importantes e curiosas como:
– Ana Maria Braga pesquisou rãs para aumentar o consumo dessa carne no Brasil;
– Gugu vendeu suco de banana na Europa;
– A história de superação como a de Ratinho, que, de menino pobre, tornou-se um grande empresário.
O livro traz ainda a inédita reprodução de dois documentos que constam nos arquivos do SNI: o contrato de Silvio Santos com a TV Globo e uma carta que o apresentador enviou em 1971 ao ministro das Comunicações do então presidente Médici defendendo a permanência do seu programa no ar. A obra revela que setores das Forças Armadas viam Silvio e sua maratona dominical como subversivos.
O autor
Fernando Morgado é professor, consultor, palestrante e escritor nas áreas de marketing, inteligência de mercado e comunicação. Possui livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos: a trajetória do mito e Blota Jr.: a elegância no ar, ambos editados pela Matrix. Professor da Facha e da ESPM. Professor convidado de diversas instituições como Universidad Autónoma Metropolitana do México, PUC–Rio e SERT–SC. Coordenador-adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Membro da Academy of Television Arts & Sciences, entidade realizadora do Emmy, maior premiação da TV mundial. Trabalhou como consultor para a Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão e para a Associação das Emissoras de Radiodifusão do Paraná e como parecerista para a Band. Atuou na área de inteligência de mercado e no planejamento estratégico das rádios do grupo Globo. Mestre em Gestão da Economia Criativa, especialista em Gestão Empresarial e Marketing e graduado em Design com Habilitação em Comunicação Visual e Ênfase em Marketing pela ESPM.
Serviço:
Comunicadores S.A. – Como os maiores apresentadores de TV do Brasil tornaram-se máquinas de negócios.
192 páginas – R$ 42
